Marketing Programático com IA é o uso de inteligência artificial na segmentação de público para personalização de conteúdos de marketing de forma mais eficiente.
Essa abordagem revolucionária tem a capacidade de transformar a forma como as empresas se comunicam com seu público, aumentando significativamente a eficácia das suas campanhas de marketing.
Continue a leitura e descubra como isso funciona na prática e de que maneira a sua empresa pode se beneficiar com o uso deste recurso.
O Marketing Programático
Esse termo pode confundir um pouco, pois também existe a Mídia Programática.
Porém, devemos enfatizar que embora trabalhem de maneiras parecidas, existem diferenças entre essas duas técnicas.
Primeiro, a Mídia Programática é uma maneira moderna e automatizada de comprar espaços de mídia, com a ajuda de uma ferramenta que combina estratégias e dados do mercado.
Já o Marketing Programático, vai além, juntando informações como o CRM da marca e o planejamento de business intelligence. Assim, é possível ter uma visão mais ampla e completa dos resultados da mídia programática e usar esses insights para melhorar a criação de conteúdo e decidir o que colocar no site ou nas peças criativas.
Como a IA está mudando a forma de veiculação de anúncios?
Embora ainda se refiram ao futuro, quando se fala no uso da inteligência artificial para o meio digital, essa já é uma realidade há algum tempo. Confira alguns mecanismos que fazem parte do nosso dia a dia, que já utilizam a IA:
- Busca inteligente: as principais ferramentas de busca usam IA para entender melhor o que você procura nas buscas.
- Publicidade personalizada: as campanhas publicitárias aparecem devido aos algoritmos de IA que analisam dados demográficos da região.
- Banners inteligentes: a IA pode identificar objetos, pessoas, cores, conceitos e logotipos a partir de imagens marcadas em uma rede neural. Isso permite que a IA coloque anúncios apropriados nos banners de sites, por exemplo.
- Conheça seu cliente: algumas empresas usam dados para classificar clientes em grupos diferentes baseados em informações demográficas, comportamento e histórico de navegação.
- Venda automatizada: assistentes de vendas usam AI para conversar com potenciais clientes, coletando informações e promovendo recursos do produto sem a necessidade de equipes de vendas.
- Anúncios relevantes: lojas online oferecem recomendações personalizadas baseadas em gostos semelhantes de outros clientes.
- Preço dinâmico: o recurso de preço dinâmico usa machine learning para definir o preço mais adequado para um bem ou serviço, baseado nas circunstâncias anteriores.
- Publicidade eficiente: a IA está revolucionando o Marketing Programático, permitindo que empresas alcancem seu público-alvo de maneira mais precisa e personalizada, exibindo anúncios relevantes para cada indivíduo.
A partir desses recursos de tecnologia, a IA tem permitido que empresas alcancem seus públicos-alvo de maneira mais eficiente e personalizada, possibilitando a sua segmentação com maior precisão.
Como a IA está melhorando a personalização de anúncios?
Sabemos que as pessoas não querem ser incomodadas com anúncios irrelevantes, então a partir de dados, é possível descobrir qual é o público certo e como chegar até os compradores de maneira eficiente.
E a IA atua como um guia que nos dá informações valiosas sobre o comportamento dos consumidores, e nós, como profissionais de marketing, podemos usar essas informações para criar conteúdos mais personalizados e impactantes, de acordo com os seguintes critérios:
Segmentação de público alvo
Os algoritmos de segmentação, analisam as compras e pesquisas do consumidor, para determinar se ele é um comprador ocasionar ou fiel e, assim, identificar a qual público ele faz parte.
Desse modo, as empresas conseguem segmentar o seu público-alvo com maior precisão, permitindo exibir anúncios relevantes para cada público, aumentando a probabilidade de conversões.
Anúncios baseados em comportamento
A IA também permite que as empresas criem anúncios baseados no comportamento dos usuários. Por exemplo, se um usuário visualiza produtos relacionados a viagens em um site, eles podem ver anúncios personalizados sobre viagens em outros sites que visitam.
| A varejista de móveis Tok & Stok, tem um case muito interessante de como a IA contribuiu para a personalização dos seus anúncios, melhorando o alcance dos seus anúncios para público ideal. |
Como a IA está otimizando a eficiência das campanhas publicitárias?
Ao utilizar dados e algoritmos para analisar o comportamento do público e personalizar as mensagens publicitárias, a IA otimiza as campanhas levando conteúdos de maior relevância para o público-alvo e, consequentemente, melhorando a sua eficiência, já que há menos desperdício de recursos em mensagens ineficazes, inclusive sendo capaz de obter:
Aprendizado automático em tempo real
A IA permite que as campanhas publicitárias sejam otimizadas em tempo real com base nos resultados. Isso significa que as campanhas são ajustadas constantemente, para alcançar os objetivos de marketing de maneira mais eficiente.
Melhoria constante da performance de anúncios
Com o uso da IA, as empresas podem monitorar a performance de suas campanhas publicitárias e melhorá-las constantemente. Isso significa que as campanhas tornam-se cada vez mais eficientes ao longo do tempo.
Resumo dos benefícios do Marketing Programático com IA
Se você chegou até aqui, já pôde perceber como só temos a ganhar com o Marketing Programático com IA, não é mesmo?
A IA é capaz de direcionar as campanhas publicitárias para o público certo, maximizando a eficiência e evitando desperdício de recursos.
Além disso, a personalização de conteúdo é mais eficiente, pois a IA é capaz de definir qual a melhor forma de se comunicar com cada público, levando em consideração seus valores e interesses.
E tudo isso só é possível graças ao uso de algoritmos avançados, que são capazes de coletar e processar dados em grande quantidade, identificando padrões e tendências de comportamento dos consumidores.
Aliás, um outro benefício é a rapidez e a precisão das análises e otimizações, que são feitas em tempo real, tornando possível adaptar as campanhas de forma rápida e eficiente. Essa automatização das tarefas, permite que os profissionais de marketing tenham mais tempo para se concentrar nas estratégias e na criação de conteúdo, ao invés de perder tempo com tarefas manuais.
Em resumo, o Marketing Programático com IA é uma excelente opção para as marcas que desejam maximizar a eficiência de suas campanhas publicitárias, atingir o público certo e aumentar as suas conversões.